Sociale og miljømæssige udfordringer spiller en stadig større og
større rolle for danske virksomheder og mange ser Corporate Social Responsibility som svaret på denne udfordring. Nærværende speciale, som omhandler CSR-kommunikation, tager udgangspunkt i en undren over, hvorvidt det er muligt for danske virksomheder at drage fordel af deres CSR indsats, hvis de ikke kommunikerer omkring den, og ydermere i hvordan man som dansk virksomhed kan tilrettelægge sin CSR-kommunikation mest hensigtsmæssigt.
Flere teorier peger nemlig på, at danskerne mener, at det er af stor
betydning at virksomheder opfører sig etisk ansvarligt, men at
danskerne samtidig reagerer negativt på virksomhedernes kommunikation på området. Dette dilemma betyder at virksomhederne har svært ved at differentiere sig på deres CSR indsats, på grund af risikoen for at dette giver bagslag.
Specialet, der er delt op i to, undersøger både hvorvidt det
overhovedet er hensigtsmæssig at kommunikere omkring CSR og hvordan kommunikationen bør tilrettelægges så den fremstår ’spiselig’. Udgangspunktet er en dialogisk tilgang, der har til formål at inddrage alle virksomhedernes interessenter for at udvikle en CSR strategi, der lever op til alle de forskellige interessenters forventninger.
Specialet præsenterer således både en procesorienteret konklusion omkring hvordan man som virksomhed kan tilrettelægge sin CSR kommunikation, samt en produktorienteret konklusion der giver et eksempel på hvordan en CSR kommunikationsplan kunne se ud med smoothie
virksomheden Innocent som udgangspunkt.
Læs specialet
herLæs guiden til en CSR kommunikationsplan
her
Relaterede artikler
(35)
Realistisk CSR
-
Læs om CSR ud fra en økonomisk-teoretisk synsvinkel. Hvordan...
Fra CSR til CSI
-
Corporate Social Innovation (CSI) er den naturlige afløser f...
CSR – hvad nu?
-
Corporate social responsibility er et mangefacetteret begreb...
CC P.T.
-
Corporate Communication (CC) er i dag et veletableret praksi...
Gør-det-selv CSR
-
Nogle mener, at CSR primært er en kommunikationsopgave. Det ...
CSR +/-
-
Har organisationer et etisk ansvar, eller har de ikke? Hvad ...
CSR-fælden
-
Den strategiske kommunikation af CSR indeholder et farligt k...
CSR +/- krise
-
Den finansielle krise er på dagsordenen overalt. På hjemmefr...