Millioner af kroner på tætsiddende lycra

Cykelsporten har været under heftig kritik efter diverse dopingskandaler. Nogle virksomheder tør ikke røre sporten med en ildtang, men størrelsen på sponsoraterne vokser stadig år for år. Specialet undersøger, hvilke muligheder og risici disse sponsorater rummer.
Cykelsporten er en sport, som har været under heftig kritik. Af flere omgange er den blevet erklæret døden nær, men ikke desto mindre lever den i bedste velgående. Dopingbeskyldningerne og dopingsagerne klæber sig til sporten, og historien peger på, at det vil fortsætte sådan.
 
Nogle virksomheder tør ikke røre sporten med en ildtang, men størrelsen på sponsoraterne vokser stadig år for år.
 
Ifølge en rapport fra 2012, lavet af Ernst & Young for den internationale cykelunion (UCI), har sporten oplevet en vækst i sponsoraternes størrelse, som betyder, at de professionelle cykelholds samlede budgetter er blevet fordoblet fra 1,2 mia. kr. i 2003 til 2,4 mia. i 2012. Denne budgetstigning afspejles også i lønningerne, hvor den gennemsnitlige grundløn for en cykelrytter på højeste niveau er steget fra 750.000 kr. årligt i 2003 til knapt 2 millioner kr. i 2012.
 
Den økonomiske vækst i cykelsporten må betyde, at flere og flere virksomheder ser værdien i at investere i denne sportsgren. 
 
Efter at have researchet på emnet og indsamlet empiriske data tegnede der sig et klart billede af, at et cykelsportssponsorat rummer muligheden for at dyrke mange af de elementer, som tilsammen udgør en corporate branding strategi. Det var derfor naturligt at fortsætte ud af dette spor, og afhandlingens struktur er således bygget op omkring, hvordan et cykelsportssponsorat kan benyttes som værktøj til corporate branding.
 
Cykelsporten er samtidig en sportsgren, som har været ramt af flere, større dopingsager over de sidste 15-­‐20 år. Dette har gjort det ekstra interessant at studere cykelsportssponsoratet i en corporate branding kontekst, da en virksomhed typisk vælger et sponsorat for at blive associeret med de værdier, som det sponsorerede objekt står for. Afhandlingens kvalitative empiri afslører, at de mange dopingsager har betydet, at cykelsportens omdømme har været udfordret gennem en årrække, hvorfor det i et corporate branding perspektiv kan undre, at sporten oplever en vækst i sponsorindtægter.
 
Afhandlingen søger således, primært, at besvare nogle af de spørgsmål en virksomhed måtte have i overvejelserne omkring at indgå et cykelsportssponsorat. Det vil blive undersøgt, hvilke muligheder og risici netop dette slags sponsorat rummer og i særdeleshed, hvor og hvordan et cykelsportssponsorat kan understøtte og styrke virksomhedens corporate brand. 
 
Så er det ren romantik, når virksomhederne kaster millioner af euro i at få deres logo på nogle tynde cykelryttere i tætsiddende lycra? Eller har det rent faktisk en reel brandingværdi for sponsoren? Hvordan måles denne værdi? Og sidst men ikke mindst – hvad er risikoen for sponsoren ved en dopingsag?

Ovenstående spørgsmål danner rammen om den undren, som ligger til grund for specialets problemformulering: Hvordan kan en virksomhed anvende et cykelsportssponsorat i sin corporate branding strategi, og hvilke forhold skal virksomheden være opmærksom på i forbindelse med sponsoratet?
 
Læs hele specialet her
 
Specialet er skrevet af Morten Skøtt, Cand.merc.kom fra CBS og er belønnet med karakteren 12. 

Del artikel

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

Forsiden lige nu

Læs også

Job