Når Kristian Strøbech spår story’en en lovende fremtid, er det blandt andet, fordi story’en, medmindre man er digitalt multihandicappet, optages vertikalt. Det vertikale videoformat tager højde for, at mere og mere indhold konsumeres på vores smartphones, og vi overraskende tit er for uengagerede til at vippe vores telefoner de 90 grader, et horisontalt format kræver.
En kort intro-video til BBC's vertikale Video of the Day-koncept.
BBC's Video of the Day er dermed et eksempel på en platform, der forholder sig til brugerens reelle forbrugssituation eller digitale virkelighed og vender ryggen til de såkaldte legacy-formater, som refererer til den måde, vi er vant til at få historier fortalt på i eksempelvis tv-formater. I stedet for at producere video som om, man lavede tv til verdens mindste fjernsyn, skal man altså se smartphoneskærmen som en egen størrelse, der kræver egne historieformater.
Fælles for de to skærme er dog stadigvæk de levende billeders appel. Scrollende gennem et uendeligt newsfeed er det stadig videoer, der fanger vores opmærksomhed og får os til at stoppe op.
”Video er let at afkode og hurtigere til at skabe stemning end for eksempel det skrevne ord. Skrift kræver en anden fordybelse. Med video kan man hurtigt afkræve publikum en følelsesmæssig reaktion,” forklarer Tobias Starklint, Film & Content Creative i kommunikations- og reklamebureauet Advice, men han understreger samtidig, at der ikke er tale om et enten-eller-forhold mellem skrift, lyd og video.
Eksperimentér med flere minutter
En anden ting, som vi kan vente os af video i 2018: flere minutter. Kristian Strøbech konstaterer, at de længere videoformater er ved at vinde frem.
”Vi har i lang tid været fastlåst i de korte formater, men nu kan vi se, at de mest delte videoer nogle steder er på op mod 15 minutter.” (15 minutter i den digitale tidsalder = en evighed og så lidt til).
I Advice mener Tobias Starklint også, at tiden er moden til at turde tage sig tid til at fortælle en historie, og han fremhæver en nyligt lanceret kampagne om psykisk vold fra netop Advice i opdrag fra ligestillingsminister Karen Elleman som et eksempel på noget længerevarende.
Tobias Starklint, Film & Content Creative fra Advice. Kilde: Advice.
I den første kampagnefilm af 4 minutters varighed er man med til et middagsselskab, hvor den gode stemning dør ud, da en af gæsterne begynder at irettesætte sin kæreste. Det er en video, der udfordrer seerens opfattelse af, hvad vold er uden at udpensle budskabet. Den kan ses herunder, og de næste to novellefilm vil blive udgivet hen over de næste par uger.
Første video, 'Kronhjorten', i Advice-kampagnen om psykisk vold.
Tobias Starklint fremhæver desuden Fleggaards reklameserie Lige over Grænsen med komikeren Casper Christensen som noget, der har succes med at tage lidt længere tid end et halvt minut og desuden opererer med et serielt format.
”I internettets tidsalder er det ret modigt at lave noget, der har noget længde. Det spændende er, at vi faktisk bevæger os mod en slags brugerselekteret flow-content, hvilket også afspejler sig i den måde, vi forbruger Netflix, HBO, Third Ear, SKAM etc,” siger han.
Fleggards serie 'Lige over Grænsen' med Casper Christensen.
Både Starklint og Strøbech understreger, at det er eksperimenter, fejlskud og andre pinagtigheder, der er og bliver det vigtigste, når man skal finde ud af, hvordan man bliver hørt, når alle støjer højere og højere. Konkurrencen om folks opmærksomhed er hårdere end nogensinde, og hvad, der egentlig virker, er i konstant forandring.
”Det handler om at turde træde et skridt tilbage og sige, hvordan kan vi gøre det smart, så vi ikke ender med at stå og råbe i kor,” forklarer Tobias Starklint.
Kristian Strøbech afslutter:
”Kun gennem en vilje til at eksperimentere, kan man finde ud af, hvad ens community vil have, og dermed, hvad der virker.”