Hvad sker der lige nu i samfund og kultur?
Trends i tiden til tiden

POP! Så er angrebet på alle de gamle alfahanner i gang. Det store spørgsmål er, hvem vi er som køn, og hvad vi vil finde os i fra dem. Foto: Twitter/ Newsweek

Skrevet af
Hvilke trends og tendenser vil tegne 2018? Her er Kforums bud på 11 temaer og teknologier, som, vi mener, vil tegne tiden. Fra vigtigt til voldsomt, fra kønsidentitetspolitik til perspektivisme og Easternization.  
 
Hvem er Danmark?
 
Nu vil vi danskere tydeligvis leve i et Danmark for os og et for dem, der ikke er nok Danmark i. Foto: Scanpix.
 
Tonen blev lagt med statsministerens ghettoblaster-nytårstale. Løkkes ønske om at rive ghettoerne ned udtrykker et dybtfølt folkeligt ønske om at udskille og udskamme de anderledes. Identitetspolitik i den globaliserede verden vil derfor være den bærende konflikt i den offentlige debat i 2018.
 
Den borgerlige offentlighed vil derfor i år være præget af en kamp for og imod den identitetspolitiske uligestiling af grupper, som defineres som ikke-danske. Hvor langt vil vi gå for at give dem færre rettigheder, resurser og kulturel identitet? For hvem er vi? Nu vil vi danskere tydeligvis leve i et Danmark for os og et Danmark for dem, der ikke er nok Danmark i.
 
 
Hvad betyder mit køn?
 
Superwomans slogan: Justice starts with her. Det bliver overskriften for den kulturelle debat i 2018. 
 
Kampen og kommunikationen mellem køn vil tegne 2018. Det er derfor ganske illustrativt, at året startede med, at danskerne strømmede ind for at se den kønspolitiske film En frygtelig kvinde. For nu er vi lidenskabeligt optaget af, hvem der er frygtlige, og hvem der er skvat i forholdet mellem mænd og kvinder. Angrebet på alfahannen fra 2017 med #MeToo vil fortsætte og tage til i styrke i år.
 
Præmissen er en voksende kønsidentitetspolitisk bevidsthed og et krav om kønsmæssig ligestilling på alle områder, fra løn til seksualitet og job. Debatten vil være præget af et forsøg på at oversætte det politiske engagement og vreden til politisk indgreb og regulering. Men hvor går grænsen mellem privatliv og offentlighed? Hvor går grænsen mellem frisind og seksuel kontrol/ tvang? Hvor er, hvem har og hvordan er magten i relationen mellem kønnene? Det vil være de centrale kønsidentitetspolitiske temaer i den kulturelle offentlighed i 2018.
 
 Kilde og ide: Eli Rezkalla. Se mere her
 
Big Tech Is The New Big Tobacco / The Big Banks
 
Nu er Big Tech the New Big Tobbaco. Sociale medier ses som et samfundsmæssigt onde, som tobaksrygning. Vi er blevet bange for deres helbredsmæssige betydning for såvel det enkelte menneske som for samfundet som helhed. Nu skal der gribes ind. Kilde: Twitter.
 
Vores forelskelse i Silicon Valley er slut - som i helt slut. De store teknologimonopoler angribes nu fra flere sider med krav om omfattende regulering, monopolopsplitning og statsindgreb. Regulering vil stille nye krav til produkter, dataetik, forretningsmodeller, gennemsigtighed, skatteindbetaling og rolle som offentlighed. Det samme had og den mistillid, vi haft til tobaksindustrien og bankerne under finanskrisen, vendes nu mod The Big Four (Facebook, Google, Amazon og Apple).
 
Alle hader Facebook nu. Kilde: CBinsight
 
Kravet om regulering og statens indgriben vil medføre en lang række forsøg på selvregulering før eller som erstatning for lovgivning fra The Big Fours side. Helt aktuelt med Facebooks justering af sin algoritme som en reaktion på den voksende kritik. Hvordan denne kamp og dialektikken vil udspille sig mellem nationalstaterne i EU og the Big Four bliver den afgørende Public Affairs-tematik i 2018. For hvem har legalitet og legitimitet i den nye digitaliserede globale verden?
 
 
Dataetik og privacy
I de første faser af digitaliseringen var der fokus på adgang, deling og samling af data for enhver pris. Problemet var defineret praktisk og positivt - jo mere datadeling, jo bedre. Nu er vi blevet opmærksomme på de uheldige politiske, etiske og sociale konsekvenser af denne adgang, deling og opsamling.
 
Det er ikke længere en fascinerede mulighed, men et samfundsmæssigt problem. EU's nye GDPR-regler om data/privacy, cybermobning, fake news og overvågning peger alle på nødvendigheden af en dataetik og større datagennemsigtighed. Hvordan dette løses regulativt og som digital forbrugerbeskyttelse, bliver et emne i 2018.
 
Samfundets kommunikation er blevet en klassekamp. Fake news og alternative sandheder er ikke længere farlige eller forkerte. Det er blot ét perspektiv blandt andre mulige perspektiver fra de andre klassers synsvinkel. Her er Jeff Koons helt forelsket i en forfalskning. Kilde: Getty Images. 
 
Perspektivismen i det rette perspektiv
Vi er begyndt at indse, at fake news og alternative sandheder mere er symptomer på større samfundsmæssige problemer end sygdommen i sig selv. Mistilliden mellem befolkningsgrupper, samfundets klasser og etniske minoriteter har aldrig været større. Netop den manglende tillid har åbnet op for en omsiggribende perspektivisme. Samfundets kommunikation er blevet en klassekamp. Vi deler derfor ikke længere den samme oplevelse af, hvad der er virkeligt og vigtigt.
 
Derfor oplever vi, at fake news og alternative sandheder ikke længere er farlige eller forkerte. Det er et blot ét perspektiv blandt andre mulige. Det er derfor naivt og ukonstruktivt at tro, at fake news-problematikken udelukkende er et spørgsmål om manglende journalistisk dannelse. Det er et tegn på, at selve sandheden er blevet reduceret til et spørgsmål om viljen til magt og til en kamp mellem perspektiver og klasser.
 
Finansialisering breder sig til flere og flere sektorer
 
Finansialiseringens fyrste: finansministeren og finansmanden Steve Mnuchin med sig kone. Kilde Getty Images.
 
Den neoliberale verdensorden og kapitalens faldende transaktionsomkostninger medfører, at flere og flere områder bliver finansialiserede. Kapitalfondenes spekulative tankesæt breder sig til flere og flere samfundsmæssige sektorer såsom forskning, ejerboliger, virksomhedsdrift og arbejdskraft. Et tydeligt udtryk for denne tidsånd er den hyperfinansialiserede og rent spekulative møntfod Bitcoin, som er omgivet af en ufattelig hype og investeringsvillighed. Nu tænker alle som en kapitalfond.
 
Det er ikke kun Rene Fredensborg, som er draget mod øst: Easternization
 
 
Den amerikanske verdensorden er med Trump kollapset i en ny populistisk isolationisme. Vi ser nu flere og flere virksomheder og lande vende fokus mod øst. Denne nye, store orientering mod øst kaldes Easternization. På sigt vil de store amerikanske internetmonopoler blive udfordrede af kinesiske giganter. Flere og flere internetvirksomheder med en omsætning på over en milliard vokser frem i Kina. Vi ser allerede bevægelsen omkring Spotifys kommende IPO, hvor de kinesiske it-virksomheder og kapitalfonde spiller en mere og mere aktiv rolle.
 
Vi elsker igen nationen ubetinget
 
Skål. Vi elsker vort land som aldrig før.
 
Vi er alle hjemfaldne til hjemstavnen. Her fra Ørsteds nyeste reklamefilm.
 
Carlsberg gør det. Ørsted gør det. Vi gør det. Alle elsker nu nationen. Nationalromantisk branding og nativistisk identitet er det nye kreative koncept. Hjemstavnen er der, hvor vi føler os hjemme lige nu og her. Vi vil se flere og flere brands bevæge sig mod en nationalromantisk positionering. Ikke mindst brands inden for for design, beklædning og fødevarer kan falde tilbage på en stærk national skabelsesberetning.
 
Nu kommer DIY-kampagnen: Google og Facebook vil nu for alvor angribe reklamebranchen
 
Fra New York Times.
 
Nu kommer sociale medier for alvor og tømmer reklamebranchen for værdier. Google og Facebooks dominans vil vokse dramatisk i 2018. Annoncering på disse platforme vil overtage stadig større dele af annoncemarkedet. Det mest udsatte marked vil være markedet for de små og uprofessionelle annoncører med små budgetter, men langsomt vil giganterne bevæge sig længere og længere op i markedet.
 
Dette vil i højere og højere grad medføre, at kunderne selv direkte sammen med Google/Facebook står for annonceringen, ofte i fuldt automatiserede kampagner. DIY-kampagnen vil vinde mere frem og erstatte bureausamarbejder. Reklamebranchen vil derfor blive presset ud af værdikæden og vil miste en stor del af deres værdi og indtægt.
 
Her vil der være behov for en radikal genopfindelse af branchen, mens den bliver ramt af dels en omfattende automatisering af annoncemarkedet, dels en voldsom intensiveret konkurrence fra det store duopol Google/Facebook.
 
Kreativiteten findes nu i krydsfeltet mellem de sociale medier og de sociale regler
 
 
Den nye multimedievirkelighed giver nye kreative muligheder. Vi vil se flere og flere eksempler på kreative koncepter, som interteksuelt kommenterer og perspektiverer andres kanaler og koncepter. Primært som en oversættelse og kommentar til vores liv på de sociale medier med mobilen som vores primær indgang til at være i vores hverdag og verden som sådan. Ofte som en kreativ blanding af fin- og massekultur, hvor man frækt sammenblander privat backstage-privathed med offentlig frontstage identitet.
 
Reklamen er kanalen, som er produkter, som er blevet reklamen
 
Mobilen som vores nøgle til verden medfører, at der sker en implosion af reklame/kanal/slag for digitale produkter. Vi køber mere og mere smerteløst med vores mobil, hvor reklamen er kanalen, som også er produktet. Denne implosion skaber nye hybrider og muligheder for, at disse før adskilte kategorier kreativt kan befrugte hinanden.
 
Gaming er strømpilen for alt andet
 
 
Computer gaming som teknologi, æstetik og kultur vil være en trendsætter til teknologisk forandring. Her vil være en forsinket trickle-down-effekt, hvor alle de ting, vi kender fra gaming, vil bliver sprede sig til andre områder. Online gaming og in-game virtuelle produkter er noget, vi vil se brede sig til flere og flere områder.
 
 
Algoritmer sammen med kreativitet skaber en positiv feedbackspiral mellem menneske og maskine
 
 
I kraft af digitalisering spiller algoritmer en større rolle i mere og mere automatiserede beslutningsprocesser. Det rejser en række spørgsmål om gennemsigtighed, legalitet og etik. Det giver dog også en række muligheder, hvor algoritmen ikke erstatter, men støtter og udvikler, den menneskelige kreativitet.
 
Vi vil se flere og flere eksempler på, hvordan de kreative vil anvende algoritmer til at understøtte grafisk design, film og ikke mindst musik. Et illustrativt eksempel er såkaldte Algorave-koncerter, hvor DJ's hacker algoritmer, så ny musik opstår i krydsfeltet mellem menneske og maskine. En ny positiv feedbackspiral vil opstå mellem mennesker og kode.
 
Alle veje fører the startup way
 
Startups er de nye superstjerner. Nu kan det ikke være småt nok og ungt uprøvet nok. Foto: Getty Images.
 
For år tilbage idealiserede erhvervslivet de store konsulenthuse og store blå virksomheder. Nu er det lige omvendt. Nu kan det ikke være småt nok og ungt uprøvet nok. Startup-virksomheden er det nye ideal. Den religiøse tro er så stærk, at højtbegavede, højtbetalte medarbejdere forlader det etablerede erhvervsliv for at være med i startups. Ikke blot medarbejderne, men også direktionen i de store C20-virksomheder, er lige nu dybt fascinerede af ånden fra Silicon Valley.
 
Det er blevet en tænkemåde og -metode, hvor de stor virksomheder prøver at genskabe startup-kulturen i deres egen virksomhed med labs, intraprenørskabsmodeller og acceleratorforløb. Det hele bunder i frygten og ønsket om disruption. Silicon Valleys dramatiske og hurtige vej til verdensherredømme og duopol-stilling er her både fascinerende og frygtindgydende. Det er både inspirerende og skaber en voldsom frygt for selv at blive offer for den forandring, man så brændende ønsker. Netop derfor disrupter de sig selv, før de bliver disruptet af andre. Derfor er der ingen vej uden om The Startup Way.

Relaterede artikler

Google overvåger dit barn - I 2007 solgte vi pausen til Apple, og ved indgangen til 2018 solgte vi vores børns uddannelse til Google. Tidligere ment...
Had med os: 'Godt brølt!' og 'ironi kan forekomme' - Vi benytter årsskiftet til at bringe en blandet pose af sprogbolsjer, vi på redaktionen ikke har lyst til at tage i mund...
Det store SoMe-paradigmeskifte - Den digitale tidsalders pushere hedder Snapchat, Instagram og Facebook, og vi har fingrene så langt nede i kagedåsen, at...
Facebooks fake fake news-kamp - Falske nyheder i søgesvar på Google eller i opslag på Facebook har længe været udpeget som årsag til de vestlige demokra...
2018: Du er unfucked, frugtar og offline - Verden er et forunderligt sted. Nogle år skal du selv slagte din ged - leve af kød og nødder, og andre år må du så absol...
PR-analysen er død ... eller længe leve PR-analysen? - ”Danskerne er vilde med storbyferier”, ”Jyderne føler sig mindre stressede end resten af landet”, ”Vi tjekker vores mobi...
Humans strike back - Ved årets SXSW havde menneskene stjålet fokus fra maskinerne. Den teknologiske udvikling har hidtil været styret af, hva...
257 tech-trends i tiden til tiden - Kforum har været på SXSW, og tre trendanalyser skiller sig drastisk ud. Læs vores analyse af analyserne.
Derfor er verdens kedeligste forordning interessant for dig - Du har helt sikkert hørt om den nye databeskyttelsesforordning (GDPR), der finder anvendelse fra den 25. maj 2018. Den k...
Gris til grin - Landbrug & Fødevarer har en plan. De vil revitalisere grisen. Eller de vil have, at vi siger gris i stedet for svin. Ell...
Få så lavet de videoer! - Filmproducenten Søren Juul Petersen giver dig her 9 regler til succes inden for video-marketing. Video er det absolut me...
Highlights fra KOM18 - I torsdags fik kommunikationsbranchen et boost på KOM18 - kommunikationsbranchens store årlige konference, som i år blev...
Gode Delbare Personlige Råd - Sidder du og sveder over GDPR, kan det være rart at høre, at alt nok skal gå. Hvad der er endnu bedre at høre, er gode, ...
Listen over løgnagtige GDPR-rådgivere - Tag dig i agt, når du bevæger dig ind i junglen, hvor GDPR-rådgiverne holder til!
Virker det der disruption? - På direktionsgangene og i management-litteraturen er de udviklinger, som begrebet ”disruption” bruges til at beskrive, b...

Giv din stemme

10 stemmer
4,1/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

65 JOB

Praktikant

Se alle job Indryk job

Kursus

Styrk jeres leder- og linjekommunikation

Kurset er udsolgt - tilmeld dig hvis du vil på venteliste

Se alle Bliv klogere

Job

Interns in Communication

Frist: 22. oktober

Kursusmedarbejder

Frist: 21. oktober

Senior Press Officer

Frist: 24. oktober
Se alle job Indryk job

Få nyhedsbrev

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.