|
|
Athleisure-trenden dør ikke
Hvorfor går alle nu i løbebukser?

Altid ... sweatpants? Trenden athleisure er blevet topmoderne og tager over efter både normcore og gorpcore. We're reaching for the highest comfort.

Kommer dine kolleger også anstigende til morgenmødet i løbebukser? Har du spottet de gammeldags tracksuits ude i nattelivet og er helt med på, at det er topmålet af cool at ligne en Yoga-Jette, mens man spiser brunch? For oh yes, athleisure-trenden er blevet en af de mest markante modetrends over de seneste år, og den ser på ingen måde ud til at være på vej ud. Så du kan godt forberede dig på endnu mere polyesterfest.
Athleisure-looket kan gå under flere navne. Nogle kalder det Sports Luxe, andre sport leisure. Kært barn har som bekendt mange navne, men det ændrer ikke rigtig på grundbestanden: At man plukker fra sit funktionelle træningstøj (eller noget, der i hvert fald ligner træningstøj) og enten bruger det i en kontekst, der intet har med træning at gøre, eller gør det til et look ved at sætte det sammen med ’ægte’ modetøj.

Trenden har været under opbygning i årevis og er i princippet kulminationen på en række faktorer inden for innovation, kulturelle dynamikker, trends samt vores forståelse af mode. Athleisure kan derfor ikke tilskrives et enkelt brand eller en enkelt personlighed, selvom det upscale amerikanske yoga-brand Lululemon tit prøver at tage æren for det hele.
 
Og bevares, Lululemon har skubbet en del til: De var nogle af de første, der gik hardcore efter kvindelige forbrugere på yoga-markedet og så på træningstøjets tekniske og innovative kvaliteter: flade sømme (der ikke kradser), gemte lynlåse, særlige svedafvisende og lugtfri materialer, etc.
 
Kim Kardashian og Rosie Huntington-Whiteley i Lululemon.
 
Men Stella McCartneys kollektioner for Adidas har også en del af æren – og de har kørt i mange, mange år. Sidenhen har både vores måde at forbruge og bære tøj på ændret sig.
 
Gigi Hadid med Stella McCartney for Adidas.
 
Vi har været igennem både hipsternes indtog, normcores forherligelse af det røvsyge og almindelige, gorpcorens posedame-look og er nu fremme ved athleisure. Eller rettere: Athleisure har i princippet kørt sideløbende med alle de andre trends, men har overhalet alt og alle og bliver af mange brands og virksomheder i modebranchen set som den store økonomiske redningskrans, vi har ventet på.
 
For hvor Lululemon og andre måtte opfinde ting fra bunden, har brands som Adidas og Nike –  og herhjemme hummel (som jeg i øvrigt har arbejdet for, full disclaimer) – masser af gamle looks og designs, der snildt kan genopfindes og genbruges i jagten på de eftertragtede forbrugeres gunst.
 
Derfor kan man i princippet opfatte athleisure som noget af det kedeligste i hele verden: Virkelig meget af det handler om at genopfinde tidligere styles eller gøre sportstøj så pænt, at vi gider gå med det på gaden og så ændre farverne lidt fra sæson til sæson. Inspireret af kendte som Gigi Hadid og Kylie Jenner, der begge har været foregangskvinder her og ofte spottes i stramme nylontights på gaden. Adidas x Kanye West med deres Yeezy-kollektioner satte også skub under udviklingen med afslappet og løstsiddende tøj i bløde materialer (og eksorbitante priser).
 
Kim Kardashian i tøj fra Yeezy-kollektionen Season 6. 
 
Når Gucci siger hop...
I midten af 10’erne begyndte de første gammeldags tracksuits så småt at se dagens lys – og de fik en over nakken, da Gucci – måske det mest hypede modehus overhovedet mellem 2013 og nu – smækkede et par broderede tracksuits i 70’er-look på runwayen.

Rihanna blev spottet i en grøn version af Gucci-looket.
 
 
Og de har siden udviklet tracksuits som en fast del af kollektionerne – et par printede bukser til herrer starter ved omkring 6.500 kr., hvis man vil tage del i den fornøjelse. Jakken koster 9.684 kr., så det er faktisk et røverkøb.
 
 
Pointen er ikke så meget, at Guccis priser er uhyrlige, men snarere, at alle kigger mod dem. At luksusmoden har omfavnet tendensen, har gjort, at den spreder sig med lynets hast, fordi der både kommer et skub i athleisure-retningen fra de langt billigere sportsbrands og de mere eksklusive modebrands. Det skaber synergieffekt, når der fra den ene side kommer et push fra Louis Vuitton x Supreme-samarbejdet og på den anden side fra de langt billigere livsstilsbrands som Nike og Adidas, der arbejder meget tæt på deres målgrupper.
 
Streetsmarte Supreme og ikoniske Louis Vuitton gik sammen i et brand collab.
 
Meningen er nemlig den samme: Vi udstråler selvtillid, et fokus på aktivitet og velbehag og udvisker – igen – grænserne mellem privatliv og offentligt liv. For ikke så forfærdelig længe siden ville det være decideret tabu at blive set i sit træningstøj. Nu er det højdemålet af smarthed.

Samtidig afspejler det, at vi har brug for funktionalitet i alt, vi gør. Rent modehistorisk er det endnu et kæmpe skridt væk fra, at moden blev skabt til en overklasse, der ikke behøvede at arbejde. Derfor har mange designs og stilarter op igennem årerne været aldeles upraktiske og kun været skabt for syn: Tænk på korsettet, de store krinoliner og lignende. At dandere den og bruge sin tid på at klæde sig på/ud er måske noget af det mest usexede, man kan gøre lige nu.
 
Miley Cyrus tager athleisure til next level.

Dansk design, yeah right …
Her ville det være nærliggende at lave en kobling mellem det funktionelle i sportstøjet og den danske designs funktionalitets-DNA. Men det er et stretch, der på ingen måder giver mening. For hvor dansk design er formgivet og skabt til ikke bare at være funktionelt i et hverdagsliv, så er det også skabt til at holde igennem et helt liv – i modsætning til det meste athleisure-wear, der er hurtigt produceret plastiktøj i polyester, nylon og andre såkaldte tekniske materialer, der sjældent er særligt gode for vores miljø.

Det er som udgangspunkt ganske glimrende, at vi går i tøj, der gør vores liv lettere og mere ligetil. Og athleisure kommer til at fortsætte, fortsætte og fortsætte: Ifølge Forbes omsatte ’sport leisure’-kategorien for næsten $10 mia. i USA alene – kun på tøj.
 
Væksten ses også i sko og sneakers, og interessant nok tager athleisure salget fra selve det mere performance-baserede sportstøj, ligesom det er livsstilsbrands som Adidas eller modehuse, der mærker salget. Performance-brands som Lululemon og Under Armour ser begge fald i omsætningen, og det peger på, at athleisure i højere grad er blevet en kulturel og modemæssig trend end en, der decideret har noget med performance at gøre.

Med andre ord bruger vi ikke vores sportstøj til at dyrke sport i. Vi bruger det som hverdagstøj og til at kommunikere, at vi har styr på såvel vores aktive liv som vores arbejdsliv og sociale liv. Og endnu vigtigere, så understreger athleisure, at vi som mennesker – både privat og professionelt – ikke altid passer ind i helt firkantede kasser. Sportslooket er langt mere neutralt og går i højere grad på tværs af sociale klasser og kategorier.
 
Kforums overblik over moderne modevarianter placerer Athleisure i det varme hjørne mellem utopisk og rig (høj celeb-faktor) på modsatte side af Gorpcore, hvor målet er at ligne sidste overlevende fra en bjergbestigning. 
 
Derfor passer athleisure godt ind i en samfundsdynamik, hvor vi i højere grad kan (gen)opfinde os selv, og hvem vi gerne vil være, end vi skal leve et liv, vi er født ind i. Athleisure er på den vis en clean slate. En måde at nulstille sig selv på kunne man sige. At kommunikere, at man faktisk ikke gider kommunikere noget andet end velbehag, styrke og selvsikkerhed. Og det har vel også sin pointe.

Relaterede artikler

Hip hip hovsa - Hipsterstilen er classic tilsat cool – og hvem vil ikke gerne udstråle det? Men kan man markedsføre til hipsteren? Det k...
Wellness-syndromet - Nutidens sundhedsdyrkelse har udviklet sig til en sundhedssyge, der gør os til angste, stressede og passive nihilister. ...
Black Lemonade - For mange handler Beyoncés succes om velplanlagt kommunikation, marketing og god business-sans – krydret med lidt femini...
Derfor cykler mænd i Rapha - Rapha – deres tøjlinje, accessories, PR og brand – er ikke alene en del af den omsiggribende cykel-trend. Rapha er også ...
Hvilken træningstype er du? - De sidste par år har fitnesskrigen raset i hele landet. For træning er ikke bare træning. Det er både en livsstil og en ...
Extreme Supreme Scheme - De er to af verdens mest genkendelige brands. For nylig lancerede de et samarbejde, der har givet genlyd i kulturverdene...
Hvis du vasker dit hår i feminisme, vil alle røre ved det - Beyoncé er det. Tøjmærket Monki er det. Bianco er det. Kommercielle? Ja. Feministiske? På samme tid? Ja. I hvert fald, h...
Du er din T-shirt - Vi kender den. Vi ejer alle sammen mindst én. T-shirten. Dette stykke beklædning er alle vegne og kan stort set alting: ...
Nøddemix-moden - Ligner din bedste ven en fattig naturvejleder eller sidste overlevende fra en bjergbestigning? Går alle dine skatervenne...
Vindere har velstandsvom - Glem alt om sixpack – succesfulde mænd har en tyk tegnebog og en blød mave. Velkommen til endnu et uopnåeligt kropsideal...
No money, no honey - Gina Jaqueline er sugarbaby, men hendes liv er langt fra sukkersødt. Hun søger ægte kærlighed, anerkendelse og omsorg, o...
Johnnys nye shampoo - Det kunne have været en aprilsnar – og en af de bedre af slagsen. Da nyheden indløb om, at Johnny Madsen ville lancere e...
Plogging er det nye jogging - Hvis man skulle lave en mockumentary om svensk skærgårdsidyl, kunne den meget vel indeholde plogging. Slanke mennesker, ...
Nu er tøj ikke længere på mode - Alarmklokkerne ringer på den anden side af Atlanten. For på trods af, at forbrugerne har flere og flere penge mellem hæn...
WTF sker der lige for dyreprint - Leopardprikker, krokodilleskind og tigerstriber er igen blevet en del af den danske mode, og alle aldre er med på det an...
Helten alene på bjerget - Engang var Tour de France noget, man læste om. Stribevis af journalister og forfattere blev sendt af sted for at dække h...
Too big to fail? - Chris Froome får alligevel lov til at stille til start i Tour de France, der starter på lørdag. Efter ni måneders sagsbe...
Snyd dig til din eftertrænings-glow - Det har aldrig været smartere at være sund eller dyrke motion. De nyeste tal fra Idan (Idrættens Analyseinstitut) viser,...
Du skal ligne din far fra provinsen - Det er blevet moderne at gøre sig grim med vilje. Grimflot kunne man kalde det på dansk, fugly på engelsk. Det viser båd...

Giv din stemme

11 stemmer
4/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

52 JOB

Kommunikationschef

Se alle job Indryk job

Job

PR-konsulent med kærlighed til finans

Frist: 31. juli kl. 12.00

Kommunikationschef

Frist: 9. august

Kommunikationspartner

Frist: 15. august
Se alle job Indryk job

Få nyhedsbrev

Tag med til K-dag

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.