PR-fif fra dronningen af dukkehuset
Barbie fejrede i 2009 sit 50 års jubilæum – og det med maner. Siden den første Barbie dukke blev produceret i 1959 har dronningen af dukkehuset stået model til lidt af hvert i årenes løb på pigeværelser over hele kloden. Et Barbie’s 50 års jubilæum som ikke blot pigernes favorit legetøj men også som globalt design ikon, skulle selvfølgelig fejres med et kick-off der skulle give genlyd i hele verden. Og det blev det. I dag, godt 11 måneder senere, har Barbie netop vundet den europæiske kommunikationspris, European Excellence Awards, for hendes 50 års jubliæums event, som fandt sted i forbindelse med verdens største legetøjsmesse, der løb af stablen i februar 2009.
Men i hård kamp mod bl.a. Coca Cola, hvad var det så, der
gjorde Barbie's event fortjent til sådan en pris. Her er et
par fif fra Mattel's kommunikationschef i EMEA
- Kend dit brands DNA - Det lyder simpelt, men hvis du
kender og lever dit brands DNA, så er løsningen som
regel også ganske simpel
Kend dit brands DNA - Barbiedukker med barbiedukker
- Ét budskab - Når du kender dit DNA, så
skal du gøre dig bevidst om, hvad dit ene kernebudskab er
til medierne. For mange budskaber drukner. Selv de magiske tre
budskaber er som regel for meget, når man afholder et event.
Overvej også, er der overhovedet brug for et event for at
få dit budskab igennem i en verden, hvor journalister
sjældent har tid til at hive to timer ud af
kalenderen?
- Timing - Forstå mediernes rytme og planlæg
timing af dit event ud fra det. Igen, ganske simpelt, der er
simpelthen tidspunkter på døgnet, hvor historier
"sælger" bedre.
- Lokation - Vælg placering af event med medierne i
tankerne. Skab en sammenhæng mellem event og lokation og
gør det nemt for medier at møde op.
- Moment in time - Skab et "moment in time" som medier
(især TV og fotografer) kan fange på film. Det skal
være så simpelt, at selve eventet kan gengives i et
foto (f.eks. klipning af en rød snor i forbindelse med en
officiel åbning).
Skab et moment in time, som billedmedierne kan fange
- Social Media Release - Spred nyheden om eventet,
før og efter, gennem social media releases, der rammer
journalister præcist, men som også bringer high res
billeder og video ud til journalister, som de derved kan bruge
til deres hjemmesider. Hvis dit PR bureau ikke bruger disse;
skift bureau.
- Tænk vinkler - Mange gange har et event flere
potentielle historier; et længere interview til en avis
efter eventet, et fantastisk billede af dit "moment in time" med
kort billedtekst, live-interview fra eventet, webcast eventet,
twitter fra eventet, facebook det, etc.
- Talsmænd - Hav altid flere talsmænd til
rådighed fra forskellige specialistområder i
forbindelse med dit event, så du kan tilbyde flere
forskellige vinkler og indsigter til journalister. Journalister
vi oftest gerne have en anderledes vinkel, og derfor er det en
fantastisk mulighed at kunne tilbyde journalisten en
håndfuld muligheder eller kombinationer.
En talsmand omgivet af levende barbiedukker
- Tv-pakker - Tv-stationer har sjældent
råd/tid til at sende tv-hold afsted til diverse events.
Overvej derfor om det giver mening for jer at få et filmhold
til at filme og redigere en færdig filmpakke til
tv-stationer, som de så selv kan færdigredigere. Tilbyd
samtidig live-interviews fra eventet, dermed har tv-stationen
mulighed for både at vise levende billeder fra arrangementet
og få et live-interview med deres egne spørgsmål.
tv-stationer som CNN og CNBC laver stort set kun denne slags
interviews, og forstår man først det, så er vejen
langt nemmere til global dækning.
- Overvåg og mål - De 9 ovenstående
punkter er fuldstændig ligegyldige, hvis man ikke
overvåger og måler sin kommunikation. Det er både
i din og dit bureaus interesse. Hvis I kan bevise, at det, I
laver virker, så får I øget budget og kunden
fastholder jer som bureau.
Læs nærmere om European Excellence Awards her