Som forsker ved Center for Virksomhedskommunikation er jeg naturligvis meget optaget måden hvorpå virksomheder agerer, iscenesætter og fortæller sig selv. Min forskning kredser om virksomhedsidentitet idet jeg tager fat på begrebets iboende statiske identitetsforståelse og udfordrer denne ved at inddrage flydende identitetsfortsåelse inspiret af narrative tilgange inden for organisationsteori, sociologi og psykologi.